L’obiettivo principale dell’insegnamento è di fornire conoscenza e capacità analitico/interpretativa dell'ecosistema mediale contemporaneo, con particolare attenzione per le grandi narrazioni sociali Il corso prevede due aree di approfondimento:
• esposizione e trattazione degli strumenti di analisi e di interpretazione delle strutture testuale e dei prodotti appartenenti all’industria culturale e ai mezzi di comunicazione di massa;
• analisi specifica di singoli testi appartenenti a diversi media (fiction seriale, format televisivi e crossmediali, testo pubblicitario e testi brevi: videoclip, web series, digital advertising);
Dal punto di vista metodologico si farà riferimento alle più recenti evoluzioni della socio-semiotica e agli strumenti essenziali del marketing dell’audiovisivo.

Tra i risultati di apprendimento attesi si segnalano:
• capacità di collocamento del testo mediale all’interno del sistema socio-culturale e di valutazione del suo potenziale indiziario;
• capacità di analisi linguistica, narratologica ed enunciazionale del testo;
• capacità di inserimento del testo mediale all’interno di una prospettiva di marketing strategico.